Guia de estilo da marca
Objetivo
O objetivo do podcast Foco Acessível é espalhar informações e promover o conhecimento sobre acessibilidade, inclusão e diversidade, alcançando o maior número de pessoas possível. Queremos sensibilizar a sociedade e contribuir para mudanças positivas e duradouras.
Missão
Criar um espaço de diálogo sobre acessibilidade, tanto dentro quanto fora das organizações, com o objetivo de tornar os ambientes mais inclusivos para todas as pessoas.
Naming
O termo “acessível”, segundo o dicionário Oxford, refere-se a algo "que se pode ter acesso; fácil de atingir." No entanto, no universo da tecnologia, é amplamente utilizado para tratar de temas relacionados a pessoas com deficiência (PCD). No contexto do podcast Foco Acessível, “Acessibilidade” vai além, abrangendo não só tecnologias voltadas para PCD, mas também para grupos étnicos e sociais minoritários, além de pessoas em situações de vulnerabilidade.
O termo "Foco" vem de uma característica do pseudo-elemento focus no CSS, que é ativado quando o usuário coloca o foco em um elemento da tela, seja através do tab (para navegação por teclado e leitores de tela) ou pelo ponteiro do mouse.
Com a junção desses dois termos, o Foco Acessível busca centralizar a discussão sobre tecnologias que podem transformar e melhorar a vida dessas pessoas, trazendo visibilidade e soluções que promovam inclusão e igualdade.
Logotipo
A versão principal do logotipo é apresentada em form ato horizontal, com o ícone à esquerda e o text o à direita.
A cor predominante é o verde, sendo o tom prin ipal da marca. Ao longo deste documento, serão exibidas algumas variações na disposição dos elementos e nas cores utilizadas.
O ícone pode ser usado de forma isolada, mas a vers ão horizontal é a preferencial e deve ser prior izada sempre que possível.
Principal
Download: .svg ou .png
Secundário
O ícone representa a essência da diversidade humana. Ele coloca a diversidade no centro, destacando a pluralidade de cada indivíduo em um convívio harmonioso. A ideia é que, mesmo com todas as diferenças, há uma integração equilibrada e inclusiva ao redor dessa individualidade plural
Versão monocromática
Uma das possibilidades de aplicação da marca é em sua versão monocromática, utilizando as cores preto, branco, ou cinza (esta última com menor preferência).
A versão em cinza deve sempre ser submetida ao teste de contraste para garantir que atenda aos requisitos de legibilidade e acessibilidade.
Área de proteção
A área de proteção da marca garante um respiro visual adequado entre a marca e outros elementos próximos, como textos, imagens e ícones. Esse espaço deve ser equivalente à metade do círculo interno do ícone e deve ser respeitado em todos os cenários, independentemente da mídia utilizada.
Essa área de proteção é essencial para manter a clareza e destaque da marca, e não deve ser violada em hipótese alguma.
Reduções do logotipo
Ao ser aplicada, a marca deve respeitar a altura mínima estabelecida neste documento, garantindo que a leitura não seja comprometida.
O logotipo deve ser utilizado em tamanhos mínimos que assegurem sua visualização e legibilidade adequadas. Qualquer redução além desse limite pode comprometer a clareza e a identificação da marca, e por isso deve ser evitada.
| TIpo do logotipo | Impresso (cm) | Digital (px) |
|---|---|---|
| Logo vertical | 1,5 | 115 |
| Logo horizontal | 1 | 90 |
| Ícone | 0,8 | 54 |
Cores
As cores desempenham um papel crucial na identidade da marca, sendo uma de suas principais formas de representação. O verde é a cor predominante, mas variações em preto ou branco também são amplamente utilizadas, conforme necessário.
Todas as cores aplicadas na marca foram testadas para garantir contraste adequado, atendendo às normas de acessibilidade com aprovação nos níveis AA e AAA.
Certas variações de cor são reservadas para uso em fundos escuros, enquanto outras são apropriadas para fundos claros, assegurando sempre uma visualização clara e legível da marca em diferentes contextos.
Ferramenta utilizada: Color Contrast AnalyzerW3docs
Principal
Midnight Green
HEX #005757
Cores secundárias nas superfícies claras
Metallic
Blue
HEX #335B7A
Davy's
Grey
HEX #53575f
Deep
Carmine
HEX #a81f3e
Cores secundárias nas superfícies escuras
Mikado
Yellow
HEX #FDC60B
Burnt
Sienna
HEX #e77746
Midnight Green
equilíbrio: verde escuro representa estabilidade;
natureza: remete ao orgânico e sustentável;
renovação: ligado a crescimento e transformação;
profundidade: evoca mistério e introspecção;
sofisticação: um tom elegante e sóbrio;Metallic Blue
confiança: tons de azul são frequentemente usados para transmitir segurança;
profissionalismo: associado à seriedade e responsabilidade;
estabilidade: evoca confiabilidade e consistência;
intelecto: azul profundo é ligado à sabedoria e conhecimento;
tranquilidade: pode gerar uma sensação de calma e controle;Davi's Grey
modernidade: cinzas escuros são comuns em identidades contemporâneas;
neutralidade: é discreto e transmite equilíbrio;
sofisticação: um tom refinado e atemporal;
praticidade: pode remeter a funcionalidade e objetividade;
seriedade: traz um tom profissional e reservado;Deep Carmine
criatividade: tons vibrantes estimulam a imaginação;
empoderamento: rosa escuro pode simbolizar força e determinação;
emoção: está relacionado a sentimentos intensos;
originalidade: cores únicas passam um ar inovador;
paixão: similar ao vermelho, transmite energia e desejo;Mikado Yellow
otimismo: transmite energia e positivide;
alegria: associado à diversão e felicide;
atenção: uma cor que chama a atenção rapidamrente;
criatividade: estimula o pensamento inova;
calor: pode evocar conforto e acolhimento;Burnt Sienna
paixão: remete a intensidade emocional e entusiasmo;
energia: está associado a dinamismo e ação;
confiança: pode passar segurança e decisão;
aventura: representa movimento e espírito aventureiro;
urgência: cores quentes como essa são usadas para estimular ação imediata;
Tom de voz
O tom utilizado no discurso do podcast e na comunicação em outros veículos será descontraído e técnico.
O que deve ser evitado:
Palavras/jargões relacionados a termos como: guerra, batalha, conquista, vitória, vitorioso(a), evitando assim qualquer forma de capacitismo em relação a pessoas com deficiência.
Termos como "pessoas com necessidades" ou "pessoas especiais". O termo recomendado é sempre "Pessoa", independentemente de ela ter ou não uma deficiência.
O uso de neologismos agêneros como elu/delu/eli/dili. Mesmo que o discurso seja simples e acessível, o vocabulário deve seguir a norma culta vigente.
Multimídia
Ao utilizar o logotipo em imagens, deve-se aplicar o bom senso para garantir sua legibilidade. Quando a cor de fundo não favorecer, deve-se utilizar um fundo neutro, sempre respeitando a grade de espaçamento definida.
Diretrizes de Comunicação:
A comunicação deve ser multiformato:
- Informações sonoras devem ser acompanhadas de transcrições.
- Informações textuais devem ter alternativas em formato sonoro.
Todas as fotos e ilustrações devem obrigatoriamente incluir descrições alternativas (alt) para acessibilidade.
O uso de iconografia deve ser evitado sempre que possível, priorizando o uso de fotografias de pessoas para maior humanização da comunicação.
Vídeos devem conter legendas para garantir acessibilidade a pessoas com deficiência auditiva e para quem prefira consumir o conteúdo com leitura.
Loja
Cores das roupas
- Branco
- Preto
- Azul royal
- Amarelo
- Vermelho
- Verde
- Cinza mescla
